旅游出行2023年9月用户渗透率同比增长率位列第一

从行业层面来看，在2023年9月用户渗透率前七的一级行业中，共有三个行业实现渗透率同比正增长。其中旅游出行因暑期出游、国庆长假等因素实现大幅增长，同比增长率高达7.8%，位列第一。

旅游出行行业概览及用户画像

压抑的外出需求持续释放，行业总体流量连续九个月正增长；用户画像以女性、18-35岁、高线城市用户为主

从旅游出行的月独立设备数上看，2023Q1-Q3同比增长率均为正值，1-4月持续走高，4月达峰值后在5、6月稍有回落，后因暑假到来引起新的一波涨势；整个行业用户规模持续增长。通过对在线旅游的用户画像分析，发现女性、18-35岁、高线城市用户是在线旅游类APP的偏好使用群体，也是未来带动行业流量增长的中坚力量。

户外运动热潮持续

相比于旅游出行需要更多准备，户外运动更易成行，疫情后户外热潮持续高涨

由旅游出行所带动的户外运动已经成为年轻人收获短暂轻松与治愈的重要方式之一。根据社媒舆情显示，自2023年起始，国民户外运动和游玩的热情爆发式攀升，其中2月到4月的声量呈倍数增长，并在随后的半年内以波动的趋势继续增长。从中国市场营收规模的统计数据来看，截止至2022年，中国户外用品营收规模已达至1971亿元，预计未来几年内将以7%左右的速度平稳增长。到23年底，中国户外用品市场规模有望突破2000亿大关。

中国户外行业发展史

户外运动正在从硬核的小众爱好向全民化运动发展

户外运动从90年代初入中国，引入伊始，户外运动以专业系数较高的运动类型为主，且对场地、装备、运动技巧等均有较高要求。因此，彼时的户外运动只属于小众群体和圈层。近年来，随着户外运动类型的丰富，以及国人运动意识的增强，户外运动的概念逐渐被泛化。随着疫情的开放，一股全民运动潮也被掀起。

中国户外行业发展环境

政策、市场供需、社会意识和技术革新共推户外发展

近年来，得益于国家层对于全面健康重视的再升级以及全面运动的大力推广，户外行业的发展正值政策红利期。而随着新冠后，国民健康意识的觉醒，户外运动也逐渐成为更多民众的选择，户外的消费需求也随之拉动。就供给侧而言，在跟进相关户外配套场地的同时，户外用品厂商正在通过新材料、新设计为用户对轻型户外的需求提供支持。

户外人群规模推算

当前中国户外人群已达5.4亿，未来有望扩大至7.7亿

综合国家人口普查数据及消费者调研数据，初步估算当前户外人群总量共约5.4亿，占比66%。目前在非户外人群中，约有2.3亿的户外潜力人群，该人群对未来参与户外运动有强烈意向，由此可见，未来户外人群规模有望达至7.7亿。

国内直播市场规模

直播市场总体利好，用户规模基数庞大

中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第51次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告中指出，截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，较2021年12月增长4728万，占网民整体的70.3%。直播市场的用户规模及使用率也在逐年增长。

直播发展趋势

直播发展趋势1：各平台直播业务深挖垂直领域，差异化内容运营

各大短视频平台在直播业务版块，专注于垂直领域深挖，丰富内容品类，差异化运营。抖音目前直播细分内容品类超600种，为打造多元优质的内容生态，抖音通过推动图文、中长视频等形式逐步丰富内容体裁，让表达更多元。截至2022年底快手直播细分内容品类近400种，通过不断丰富直播生态，快手深挖多元直播场景。

直播发展趋势2：各平台通过明星+优质内容+直播的形式，实现平台流量提升，从而促进品牌曝光和转化

推销学中有一个AIDA模型，主要涉及Attention（注意）-Interest（兴趣）-Desire（欲望）-Action（行动）。将其赋能至直播中，以明星强大影响力引起粉丝关注直播，再以优质的内容触动观众的兴趣，结合具有即时性的直播表现形式，通过在直播中 放置有限的广告品牌露出，最终引发购买欲望。利用“明星+优质内容+直播” 的模式，可以有效帮助产品实现曝光和转化，在品牌营销当中发挥更大的价值。

直播发展潜力模式

“明星+优质内容+户外直播”模式具有高潜力，大范围场景更能深层次的展现该模式

根据调研结果显示，在众多的直播垂类中，户外体验类直播（包含云旅游）相比于其他直播类型，具有更高的关注度和喜爱度，融汇AIDA结合直播创新方法，“明星+优质内容+户外直播”的模式潜力突出。户外直播场景大致可分为三类：固定场景相对简单，主播/明星结合适合的主题将原本在室内的直播活动搬到室外，多数为多设备固定机位；小范围场景多数为在相对比较小的场地内进行的活动，嘉宾会场地内会进行小范围的游戏或者活动；大范围场景主要通过爬山、徒步等户外活动，能更深层次的领略当地自然风光、解读厚重的人文历史、品读特色的文旅资源。

户外直播制作难点

大范围场景拍摄难度大，在设备网络和策划安排上门槛更高

由于户外体验直播受天气、网络的因素影响，制作难度相对于室内直播更大。对于大范围场景直播来说， 直播过程中，无论时对网络稳定接入、实时画面和收音效果保证等硬件设备方面的要求，还是对直播活动时间把控、突发情况应对、多机位切换、无人机接入等前期的策划安排都是严峻的考验，因此对于制作团队的综合素质和经验都有一定程度上的门槛要求。

搜狐视频直播经历

搜狐视频打造了露营、雪山、滑雪、骑行、徒步等一系列IP级户外直播活动

典型案例

搜狐集团与四川观察联合发行

以双平台直播为核心，搜狐集团与四川广电深度联合协同布局

针对《暑与我们的夏天2》直播活动，搜狐整合集团媒体实力与四川观察深度联合，四川政府/文旅全面扶持协同当地资源。通过线上艺人、项目官方账号、知名KOL、搜狐视频矩阵账号，线下户外广告、大屏等方式跨平台联动进行全网宣推。直播期间，搜狐矩阵账号推广总曝光量达4.5亿，总热度1.68亿；四川观察媒体矩阵抖音推广总曝光量达1亿，在西南市场的线下推广7日曝光达1789万。持续4天8场的直播活动配合线上线下集中式、爆发式的推广和播放策略，推动节目在短时间内成为一个爆点。

长短视频组合传播共振破圈

直播活动与四川观察抖音账号深度联合，扩大传播范围

《暑与我们的夏天2》直播期间，节目、嘉宾自身热度与四川观察抖音账号的基础流量强强结合，在四川观察抖音账号直播观看人数累计超1600万，其中6月29日第二场直播观看人数高达237.9万人，成为直播期间观看人数最高的期数。节目直播期间，通过双台实时联播形式与搜狐视频合作，四川观察抖音账号在直播首期即涨粉超过5万人，8期直播后总计涨粉近20万人，从节目中获得大量粉丝及流量，双方达到共赢。

节目两季直播期间抖音声量对比

第二季节目引爆抖音声量，节目后劲足且观众对精剪版期待高

对比第一季和第二季节目播出前后抖音平台上的声量变化情况，第二季声量表现有明显的、呈倍数级别的增长；第二季节目选择与四川观察抖音账号联播，其超四千万的粉丝量级为节目贡献巨大流量。

对比第二季节目播出前后，节目声量呈一路引爆的上升趋势；声量于播出当天开始大幅升高，并于节目播出的最后一天（6.30）达到节目播出时间段最高值。在节目直播结束后，观众热情并未消退，在节目直播完结后一天（7.1）声量达到监测期间最高值，充分体现节目后劲十足，同样可以预见观众对精剪版上线的高期待值。