折叠屏手机发展背景

直板屏手机迭代发展迎来瓶颈，折叠屏成为行业发展新趋势

自2007年开始，直板屏智能手机凭借着全新的工业设计，在兼顾携带性和使用便捷性的同时，为用户带来革新性的人机交互体验，逐渐成为智能手机设计的主流产品形态。伴随着手机行业的发展和智能手机使用的普及，用户在使用体验上逐渐提出了更高的要求。调研发现，直板屏手机用户目前最大的使用痛点为千篇一律的手机外形，同时也对手机便携性及屏幕规格提出更高要求。而折叠屏手机通过创新性的产品设计，利用折叠、展开的产品形态，在兼顾便携性的同时，更大程度上满足了用户的体验需求，促使折叠屏成为手机行业发展的新趋势。

折叠屏手机也是国内手机厂商冲击高端市场的利器

在传统直板屏手机产品迭代发展陷入瓶颈的同时，受市场饱和、用户换机周期长等行业现状影响，国内智能手机出货量市场持续低迷，因此各大厂商纷纷将目光转移到更具溢价能力的高端智能手机领域。而折叠屏手机因其极具差异化的外形、强大的功能优势等天然自带的高端属性，逐渐从这场“高端”角逐中脱颖而出，成为近几年高端智能手机市场的热门产品，助力了品牌厂商抢占高端市场份额。

折叠屏手机硬件设备的迭代优化，推动产品快速走向成熟

折叠屏手机成熟的关键在于硬件设备能否为手机的功能性、耐用性、便携性等方面提供有效支撑，尤其离不开折叠屏手机的两大组成部分——即屏幕与铰链。在屏幕的关键技术上，伴随着材料、技术的进步，现已形成多层薄膜封装的成熟应用方案，既有效保障了屏幕的视感和灵敏度，又显著增强了手机动态折叠的耐用性。在铰链的关键技术上，历经数次迭代优化，目前已形成折叠无缝的水滴型铰链设计方案。各品牌在此基础上不断迭代优化结构的设计和精进高强度材料的应用，如荣耀采用榫卯结构优化铰链结构并结合强度重量比更高的钛合金材料等，进一步保障了折叠屏铰链的稳固性、轻盈性。

国家政策推动智能移动终端产业的关键核心技术创新发展

国家为推动消费升级，培育并壮大新增长点，提升产业链、供应链韧性和安全水平，为电子信息制造业经济稳增长提供强有力的支撑，近年来围绕着智能移动终端及其供应链产业颁发了多项指导性、激励性的政策。随着技术发展，政策从鼓励智能移动终端性能发展，逐渐扩展到优化产业生态上，进一步加快智能移动终端产业在折叠屏、芯片等关键核心技术上的创新和迭代应用，为智能移动终端产业的消费升级和创新发展提供优异的政策环境。

折叠屏手机中国存量市场现状

横折屏机型赛道千帆竞发，竖折屏机型赛道厉兵秣马

自首款折叠屏手机问世以来，各大厂商争相涌入折叠屏手机赛道。相比精致小巧的竖向折叠屏机型，横向折叠屏机型的高价值和高端性更加契合厂商对高端机型赛道的探索需求，因此各大厂商在横折机型与竖折机型的赛道布局上，倾向“首当其冲发展横折机型、待势乘时跟进竖折机型”的策略。目前各品牌在折叠屏手机细分赛道的竞争上呈现出横折赛道“千帆竞发” 、竖折赛道“厉兵秣马”的态势。

折叠屏手机存量用户持续增长，横折机型存量市场初现规模

随着各大厂商的折叠屏手机产品迭代发展，折叠屏手机用户日益增多，存量用户2023年1月-8月累计增长了68.8%。在折叠屏手机用户的机型使用上，发展时间较早的横向折叠屏机型凭借先发优势和创新性的大屏视觉体验，已占据较高的市场份额，用户量占整体折叠屏手机用户的67.1%，市场初现规模。

横向折叠屏存量市场稳定增长，荣耀、华为表现亮眼

2023年1月-8月的横向折叠屏手机存量市场以6.7%的月平均增速持续稳定增长， 2023年前8月共计增长52.1%的用户。其中2023年7月-8月的增量市场中，荣耀的夏季新机Magic V2、华为的春季新机Mate X3的存量用户增长领先，位居市场TOP 2，分别占横向折叠屏手机增量市场的31.3%和30.0%。值得一提的是，荣耀Magic V2 为7月上市，截至数据统计时，仅上市2个月，可谓表现十分亮眼。

竖向折叠屏存量市场高速增长, 华为主力机型持续畅销

相较于横向折叠屏，竖向折叠屏手机存量用户体量较小，整体增速更为可观，2023年前8月共计增长117.2%的用户。虽然竖向折叠屏存量市场在3月-5月受到春季直板屏新机发布会的影响，增速略有下滑，但今年1月-8月的月均增速仍然达到了13.8% 。其中在2023年7月-8月的夏季增量市场中，华为的主力机型Pocket S、P50 Pocket和VIVO春季新机X Flip持续畅销，分别占7月-8月竖向折叠屏手机增量市场的30.8%、19.6%和22.0%。

折叠屏手机品牌认知及关注情况

消费者对各品牌均有耳闻，在品牌关注上呈现一超多强态势

消费者对各折叠屏手机品牌均有较高的认知度，其中分别有超半数的用户对华为、三星和荣耀的折叠屏手机有所耳闻。但对于折叠屏手机产品的关注上，受各品牌赛道入局时间和折叠机型布局情况等因素的影响，目前呈现一超多强的关注态势，其中超半数的用户曾关注过华为折叠屏手机，另分别有超三成的用户曾关注过三星、荣耀或OPPO的折叠屏手机。

折叠屏手机现有用户品牌印象情况

现有用户对不同品牌已形成相对清晰的印象标签

对于市场上不同品牌的折叠屏手机产品，用户已形成了相对清晰的品牌印象标签：如华为、三星偏向高端商务，拥有可靠耐用且运行流畅的系统；荣耀偏向科技创新，配备有突破科技壁垒的轻薄机身；而VIVO、OPPO和小米则更加年轻化、具有性价比优势，在影像功能和外观设计上更为出色。