饮料行业在街道设施、地铁、火车/高铁站、电梯LCD和影院视频的广告投放有所减少，蒸馏水/矿泉水、碳酸饮料、低温白奶、果蔬汁、常温白奶等部分品类减少投放较为明显。饮料行业在机场和电梯海报渠道的广告花费同比分别增长58.0%和8.7%，源于婴幼儿奶粉、低温酸奶、常温白奶等品类增投明显所带动。

* 重点行业-化妆品/浴室用品行业

化妆品/浴室用品行业在火车/高铁站、电梯LCD和电梯海报的广告花费上扬显著，投放量同比分别上涨119.3%、107.3%和60.1%。护肤用品、婴幼儿卫生及浴室用品、洗发/美发/护发等品类增投活跃，加大广告投放的相关品牌有松达、韩束、玉兰油、敷尔佳、润百颜、袋鼠妈妈等。

* 重点行业-酒精类饮品行业

酒精类饮品行业在电梯LCD、电梯海报和影院视频增投显著，花费同比分别上涨49.0%、43.1%和18.2%。中国餐酒、酒类-企业形象、药酒/补酒等品类在户外广告渠道投放活跃，是助推酒精类饮品行业花费上扬的主因。行业内珍酒、劲牌、红星、毛铺、水井坊等增投显著。

2024年1-11月户外广告花费前二十品牌榜单覆盖饮料、化妆品/浴室用品、邮电通讯、衣着、娱乐及休闲等八个行业，其中饮料品牌占比较多。蓝月亮、南极人、松达、珍酒、鸿星尔克、韩束投放量增长明显。

根据CTR媒介智讯Ad Cube广告数据库的数据分析，2024年1-11月广播广告头部行业中，食品、商业及服务性行业、活动类投放刊例花费同比分别上涨1.2%、11.3%和33.6%；家居用品、药品、酒精类饮品、金融业、饮料行业在广播渠道的投放有所下滑。

2024年1-11月广播广告
TOP10行业（大类）

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库

商业及服务性行业的广播广告增投明显，教育/培训品类刊例花费同比增长翻三倍，是带动行业整体广告花费上扬的主要原因。教培品类中，老年大学、成长中心、职业技术学校等投放较多，表现突出的品牌如广东广播电视台老年大学、海豚邦教育等。

2024年1-11月商业及服务性行业广播广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

* 重点行业-食品行业

食品行业是广播广告的重点行业且保持增长的趋势。行业的增投动力主要来源于保健食品、肉类、调味品等多个品类不断增投，以保健食品为例，1-11月总计有近两百个品牌在广播渠道投放广告，一些较热门的品牌如燕之屋、晓芹海参、迪巧、国坤堂、斯利安等投放量较大。

2024年1-11月食品行业广播广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

* 重点行业-家居用品行业

家居用品行业是广播广告的支柱行业之一，但今年1-11月的刊例花费同比有所减少，主要是受到业内装修装饰服务、净味除醛产品/服务、家居-企业形象等多个品类同比减投的影响。行业内，家纺产品的广播广告刊例花费呈现80.7%的同比增长。行业的头部品牌包括无忧美家、一家和兴、全包圆、三棵树、魔豆等。

2024年1-11月家居用品行业广播广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

品牌表现方面，2024年1-11月广播广告投放刊例花费前二十品牌覆盖药品、家居用品、酒精类饮品、邮电通讯、金融业等十个行业，其中近四成的品牌来自药品和家居用品行业。榜单中过半数的品牌在广播渠道有不同程度的增投表现。

2024年1-11月广播广告刊例花费TOP20品牌榜单

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

2024年1-11月广播广告刊例花费整体变化如下：

2019年-2024年1-11月同期广播广告花费
同比变化

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比