● CTR媒介智讯数据显示，2023年1-9月广告市场同比上涨5.5%。9月份广告市场花费同比和环比分别增长6.5%和4.6%，均较上月涨幅略有扩大。（点此查看详细报告）

● 以下为电视、户外、广播三大细分市场数据。

1.整体市场

● CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-9月电视广告刊例花费同比下跌1.8%。9月份广告花费同比上涨2.6%；环比较上月增幅扩大5个百分点，上涨5.6%。

2.头部行业

● 2023年1-9月食品、饮料、酒精类饮品、化妆品/浴室用品等快消品行业依然是电视广告投放的主力。

● 食品行业投放量大，但电视刊例花费较去年同期略有缩减，同比减少3.6%，主要是受到零食糖果、方便食品、糕点饼干、调味品等品类呈现两位数的减投影响。行业内保健食品、食品类系列产品、蔬菜/水果、婴幼儿食品等品类广告投放活跃，均不同程度在电视加大宣传。食品行业的头部品牌分别是变通、汤臣倍健、燕小厨、香丹清、鲁花。

● 饮料行业电视广告较去年同期跌幅收窄近8个百分点，同比减少11.0%。行业内投放量较大的婴幼儿奶粉、常温白奶、蒸馏水/矿泉水的广告花费均呈现不同程度的缩减。茶、常温酸奶、碳酸饮料几个品类电视广告同比分别增长23.3%、94.7%和5.7%。饮料行业增投较明显的品牌有倍力优、今麦郎、旺旺、可口可乐、雪碧等。

● 化妆品/浴室用品行业在2023年1-9月的电视刊例花费同比上涨3.6%，洗发/美发/护发、浴室用品、口腔清洁/护理用品三个品类加大宣传推广是该行业广告花费上扬的主要动力。表现突出的品牌包括海飞丝、珍草堂、好易康、清扬、佳洁士等。

3.行业中类

● 从行业中类的投放表现看，除上述提到的食品、饮料和化妆品/浴室用品行业的部分品类呈现增长外，还有眼镜/隐形眼镜、零售服务、饮水机/家用净水器等品类加大在电视投放广告。

● 眼镜/隐形眼镜的广告投放头部品牌有超视立、视雅达、中德、倍瞳、明月等。

● 家居用品及建材零售服务、超级市场零售服务、百货零售服务投放活跃，助力零售服务品类电视广告增长，代表品牌有广电惠民生活馆、沪佳、锅圈食汇、万家、郁金香等；饮水机/家用净水器电视广告投放前五位品牌分别是易开得、德克、九州丽水、科里斯顿、沃刻。

4.新品牌

● 新品牌方面，9月电视广告新品牌前三十榜单中，药品和食品行业的新品牌占据六成席位，其余覆盖娱乐及休闲、酒精类饮品、饮料等7个行业。

5.报告原文

1.整体市场

● CTR媒介智讯数据显示，2023年1-9月广播广告刊例花费同比下跌13.6%。从月度投放观察，广播广告较上月跌幅收窄7个百分点，同比下跌12.8%；环比维持正增长，涨幅为6.8%。

2.重点行业

● 2023年1-9月广播广告头部行业均呈现不同程度的广告减投，快消品、商业及服务性行业、金融业等行业持续成为广播广告投放的主力。

● 食品行业投放量位居投放行业的前列，但广告刊例花费同比减少10.5%。保健食品、食品-企业形象两个品类同比分别减投16.4%和4.5%，是行业在广播渠道广告花费减少的主要原因。肉类、粮食、方便食品几个品类的广告呈现不同程度的增长。食品行业投放活跃的品牌包括崇明、晓芹、王守义、同仁堂、美膳臣等。

● 商业及服务性行业中的医疗/保健机构、教育/培训两个品类加大广告宣传，表现突出的品牌有长中、何氏、诚大、博仕、华医等。行业中投放量较大的零售服务品类广播广告花费同比减少25.3%，主要是受到家居用品及建材零售服务、百货零售服务、交通工具及配件零售服务减少投放广告的影响。

3.行业中类

● 从行业中类的投放表现看，除上述食品、商业及服务性行业的部分品类广播广告有增长外，中国餐酒、旅游/区域形象、移动客户端应用软件及服务等广告花费也呈现上扬。古井贡、五粮液、迎驾、口子、广味是中国餐酒品类投放活跃的头部品牌。此外，装修装饰服务、固体饮料、交通工具三个行业品类广播广告投放量较大，但同比均呈现两位数的下跌。

4.新品牌

● 新品牌方面，9月广播广告前三十位新品牌覆盖13个行业，其中四成品牌来自娱乐及休闲、商业及服务性行业。