互联网发展历程演进

Web3.0推进信息互联网向价值互联网转变，助力生产力经济发展

1.1 红人新经济相关概念范畴

1.2 红人发展阶段概览

红人的学习与能力掌握需求不断升级，虚拟时代带来了红人新力量

从红人的发展路径来看，专业化和职业化趋势显著，红人的基础能力不局限于产品阐述，更多延伸至与用户达成情绪共鸣。随着不同平台规则和政策的变化，红人对于平台玩法、内容生产技术、垂类内容深耕等方面的学习需求不断增加，随着专业度的不断提升，红人的生命周期也相应延长。在区块链技术的快速发展下，AI语音和创作技术逐渐成熟，红人通过创建自己的AI数字人，以虚拟形象进行视频拍摄等内容产出及商业合作，品牌主也同步进行虚拟IP沉淀，打造品牌的数字化代言人。

1.3 红人新经济发展阶段概览

沉浸式虚拟社交网络时代到来，红人新经济多点赋能商业价值变现

在5G、AI、3D建模等前沿技术的强韧发展下，我国互联网产业的活力稳定输出，用户对于网络浏览的需求提升，促使红人新经济生态愈发完善，内容生态的持续优化和商业业务的不断拓展，助力了红人与品牌方内容资产和社交资产的沉淀，红人新经济蓬勃发展。

2.1 红人新经济发展概况

“三新”经济增加值超21万亿，数字技术赋能红人新经济向纵深发展

受疫情的影响，市场经济紊乱，企业发展在过去几年整体呈下行趋势，以数据和信息技术网络为核心支撑的数字经济成为政府和企业恢复经济活力和生产的重要路径。2022年我国“三新”经济增加值为210084亿元，在GDP中占比达17.36%，数字经济的不断发展和广告营销市场的回暖，带动了红人新经济中AIGC等相关数字板块的商业增长，同时，“三新”经济和数字经济的发展也为红人新经济生态在Web3.0时期的布局和向纵深推进提供了技术保障。

数字经济规模突破50万亿，产业数字化在数字经济增长中起到主引擎作用

随着区块链、物联网、人工智能等数字技术的快速发展，基于数字技术和信息网络发展的数字经济规模于2022年突破50万亿元，在GDP中占比达41.5%。此外，数字产业化作为数字经济的底层技术基础，催生了大量具备大数据创新能力的行业，对于红人新经济来说，产业数字化的发展很大程度上满足了用户、品牌主和红人等角色方对隐私数据保护的需求，同步促进了数字技术与实体经济的融合，也为红人新经济生态带来了更多富有生命力的新技术、新产品和新板块。

2022年网络广告市场规模突破万亿，品牌主数字营销意愿热度不减

随着市场经济的稳步恢复，2022年中国网络广告市场规模达10065.4亿元，与去年相比同比增长6.8%，虽然增速有所放缓，但随着底层基建的不断完善以及中国资本市场对外双向开放的持续强化，艾瑞对未来中国网络广告市场仍持积极态度。由于互联网流量红利在逐渐消退，获客成本提升，促使品牌方将更加关注数字化营销的开展，直接推动企业内部对营销效果性价比的重视，为红人新经济的发展提供了优渥的土壤。

2022年我国红人新经济关联产业市场规模超5.5万亿，同比增幅9.4%

2022年，我国红人新经济关联产业市场规模达55042亿元，与去年相比同比增长9.4%，受疫情和整体市场经济的影响，增速有所收窄。随着数字基础设施的不断完善以及AIGC等新技术对内容生产的颠覆，红人新经济生态将加速对传统产业的升级与改造，推进线上经济与实体经济的深度融合，在充分发挥现有平台、流量和商业增长优势的同时，延伸服务场景，将现有的互联网人口红利升级为数字经济驱动下的数字化红利，通过人才和数字化技术的升级拉动城乡经济、传统制造业、旅游业等服务业的发展，2025年，我国红人新经济关联产业市场规模有望突破8万亿。

从政策端到技术端，六位加持全链驱动红人新经济生态可持续发展

Web3.0的发展，重新分配了红人、品牌、平台与消费者间的权益，并在AR、VR、虚拟空间等新技术的推动下丰富了红人新经济业态。同时，政策端顺应了互联网+经济发展的趋势，推进实体经济与红人新经济相结合，助力实体经济去中心化。随着网民数量的逐年递增和红人新经济生态的完善，用户对浏览内容的需求和心理预期提升，平台方和工具服务方很好地助力了红人的内容创作与展示，同时，第三方数据和技术服务方提供了账号与内容监测的保障，有助于红人新经济下营销动作的制定。

高度成熟的头部平台现象和庞大的红人体量制约了红人新经济高速前进

随着互联网的蓬勃发展和大数据时代的爆发，红人新经济在爆发式增长期后逐渐进入存量时代。短视频平台的用户流量集中在抖音、快手两大内容平台巨头，平台头部效应显著，对于新入局玩家来说进入壁垒较高，友好度低。同时，伴随内容创意的产出量加大，同质化现象显著，红人创作权益很难受到保护，降低了创作热情与积极性。对于品牌方来说，平台间玩法各异，以人为主导的内容平台广告投放难度较大，投流质量可控性较弱。