2025年北京广播电视台春节联欢晚会堪称文艺创作与营销赋能的典范之作。晚会以其独特的文化洞察力与商业穿透力，通过共创互融构筑情感共鸣与消费仪式感，成功打造了兼具艺术价值与营销价值的超级IP高光时刻。通过与品牌的深度互融共创，更通过定制化表演与“剧情式”营销，将品牌故事与理念深入人心，形成了强大的情感共鸣与消费仪式感共振，最终实现了品牌声量的引爆、品牌销量的提升与品牌资产的沉淀，让品牌获得成功。

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青花汾酒：中国酒魂东方美学与春节仪式感的完美结合

青花汾酒与北京台春晚的合作，堪称品牌与文化IP深度融合的典范。北京台春晚通过舞美设计中的青花元素渗透，成功建立了“东方美学符号”的认知，将青花汾酒的高品质与深厚文化底蕴植入观众心智。定制化的歌舞、小品内容以及主持人串场口播，进一步强化了青花汾酒作为节庆佳品的品牌印象。特别是在《对酒当歌》节目中，以国风说唱这一年轻人喜爱的音乐形式，生动展示了汾酒品牌的内涵、品质与口感特色，塑造了品牌精神的潇洒如风与中国酒魂的豪情万丈。这种基于文化共鸣的营销策略，不仅提升了品牌在抖音等社交媒体平台的声量，使汾酒抖音平台基础声量与传播声量分别提升634%与458%，更在受众心中种下品牌价值的种子，成功“让品牌之魂被读懂”。

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燕京U8：情感营销破局，激发消费动能

燕京U8与北京台春晚的强强联合，不仅展现了国潮品牌的独特魅力，更精准抓住了“中国年”的情感内核。一句“过中国年，喝中国人自己的啤酒”，将民族品牌与春节IP深度互嵌，点燃了观众心中的爱国热情；通过“拉开 U8 彩盖，开启好酒新年”的理念，将产品与过年欢聚场景紧密相连，为年味增添了一抹独特的色彩，激发了消费者与燕京U8之间的情感共鸣。节目中提出“喝燕京U8，让生活解压”的情感主张，品牌站准了当下社会情绪最大公约数之内环心，迅速在年轻群体中引发共鸣。2025北京台春晚18-40岁微博热议用户占比近九成，借助北京台春晚在年轻群体中的影响力，推动燕京U8精准触达主力消费人群。通过拉环彩盖与特酿小度酒的设计，产品体验上的便利性与独特性在主持人的口播介绍中迅速深入人心，随着节目中频频发出的“嘭嘭”声，燕京U8成功拉满了品牌消费期待值，实现了从文化认同到消费行为的转化，成功“让品牌消费被激活”。

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北京越野世家：产品功能传播到品牌价值建设的跃迁

作为北京本土制造业的代表，北汽集团旗下的北京越野世家通过北京台春晚这一超级文化IP，巧妙地将品牌与节目内容相结合。北京台春晚在小品中多次介绍北京越野世家的产品优势与品牌特色，以轻松幽默的方式完成了从产品功能传播到品牌价值建设的赋能，晚会播出后品牌社交平台热议度提升了156%，成功“让品牌制造被看见”。

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京能集团：国企担当与品牌服务的温情传递

京能集团通过北京台春晚的定制环节，将品牌服务与春节情感紧密结合。节目中，嘉宾过年给爸妈送礼的场景，自然引入了北京康养的养老服务，将“养老有我，国企担当”的品牌口号植入观众心智。这一温情传递展现了京能集团的社会责任感，提升了品牌的美誉度与信任度，成功“让品牌服务被感知”。

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北京银行：陪伴守护与品牌理念的深度共鸣

北京银行通过春晚小品中讨论培养孩子财商的情节，巧妙介绍了北京银行小京卡，传递了陪伴守护孩子成长的产品理念。这一内容设计不仅贴近生活，更与观众的情感需求深度契合，进一步巩固了北京银行在消费者心中的品牌形象，成功“让品牌价值被共鸣”。

2025 年北京电视台春节联欢晚会从多个维度展现了其独特魅力。它从“风”中汲取生活的养分，在“雅”中展现艺术的魅力，于“颂”中彰显时代的精神，通过“新”实现科技与艺术的创新融合，依靠“共”焕活品牌与用户的共情共鸣，凭借“融”达成融媒体传播的互动升级。它以独特的方式将人间烟火、高雅艺术、时代精神、科技创新、营销赋能、消费引领以及融媒体互动完美融合，为春晚这一超级文化IP的创新发展提供了优秀范本。展望未来，期待看到北京台春晚IP将继续融合前沿科技、深化跨界合作、深耕优质内容、精准数据驱动、承担社会责任，引领中国品牌成就声量、销量、信任度与美誉度多维共赢。